书写品牌故事 格力电器、董明珠获中国品牌双料大奖
发布时间:2019-12-20 09:01:07

12月18日,由人民日報社主辦的2019中國品牌論壇在京隆重開幕。憑借強勁的創新能力和可靠的産品質量,格力電器入選“2019年度中國品牌案例”,格力電器董事長兼總裁董明珠則獲評“中國品牌創新人物”。同時,論壇發布了“中國品牌發展(企業)指數榜單”,格力電器以917.73指數得分排名第七,居家電企業第一。

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(圖爲“中國品牌創新人物”和“中國品牌案例”獎杯)

本次论坛围绕“质量立国,品牌强国”主题,回顾品牌發展曆程,共谋中国品牌未来。格力电器助理总裁方祥建代表领奖时表示:“格力不仅是空调企业,还涉及了生活電器、智能装备等多个领域。我们坚持以诚信为基础,以技术创新和质量创新为支撑,从为消费者创造美好生活的理念出发打造高品质高质量的产品,打响格力品牌,让中国制造受到世界的尊重”。

以創新科技打造民族品牌

民族品牌是中華民族向世界遞出的一張中國名片。在“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國産品向中國品牌轉變”的重要時期,我國品牌建設工程任重道遠。

“一個企業要想掌握話語權,必須先掌握核心技術,能夠創造出改變世界的産品,才能真正打造出民族品牌”,董明珠對品牌建設和企業發展有著自己的見解。她認爲,對于制造業而言,企業需要以自主創新增強競爭力,從而掌握核心技術,爲創造獨特的品牌夯實基石。

以“掌握核心科技”爲座右銘,二十八年以來,格力靠組裝窗機爲生的小工廠已經蛻變成一家多元化的全球工業集團,以工匠精神打造出了一系列備受市場認可的精品。

为了让国人不用漂洋过海买電飯煲,格力研发人员埋头研发,经过了无数次实验、消耗了4.5噸大米,終于研發出了讓米飯釋放本真味道的大松IH電飯煲,以“有大松,不海淘”志气和实力让中国制造扬眉吐气。

此外,格力的创新技术在服务世界超级工程中也发挥着巨大作用。2015年,北京中国尊建设项目公开招标冰蓄冷空调机组,彼时,国内的空调品牌在离心机技术上较国外企业仍有不小距离,国内离心机市场前几名长期被外资品牌占领。而格力通过对关键技术的持续攻关,研发出了高效永磁同步变频离心机,一举中标中国尊项目,推动中国品牌服务国内超级工程事业进一步向前迈进。此后,格力中央空調陆续服务于横琴冷站、港珠澳大桥、北京大兴国际机场等,以中国品牌服务中国形象工程。

強勁的創新實力增強了格力“走出去”的底氣。如今,格力的産品遠銷160多个国家和地区,其家用空調全球市场占有率达20.6%,连续多年稳居全球第一。格力中央空調还为美国凤凰世贸中心、俄罗斯世界杯球馆等世界超级工程提供专业的服务,获得国际市场的广泛认可,成为“世界超级工程的首选”。

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(圖爲中國品牌論壇方祥建演講現場)

當前我國經濟進入高質量發展新階段,對中國品牌建設提出了更高的要求。方祥建在中國品牌領袖峰會中表示,品牌建設在于創新,未來,格力將堅持自主創新戰略和領先者戰略,不做簡單的“技術跟隨者”,要做根據消費者需求自主研發的“創新者”,用質量建設和創新建設發力,突破技術瓶頸,對消費者、對社會負責。

以時代擔當彰顯企業家精神

“格力電器堅守挑戰自我的精神,以高度的社會責任心將企業夢想融入到中國夢當中,不斷攻堅破難,引領民族品牌走向世界,讓世界愛上中國造!”董明珠的此番論述是格力電器的發展寫照,也彰顯了董明珠勇于擔當的中國企業家精神。

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(圖爲格力電器董事長兼總裁董明珠)

回顾格力电器的品牌發展曆程,董明珠一直是品牌的守护者和书写者。2005年,世界500強企業提出“收購格力電器”的方案,董明珠堅持“格力不能賣,這是中國自己的品牌”,最終成就了格力電器如今同樣成爲了世界500強佳話。

在品牌發展中,董明珠還十分關注和愛惜品牌形象。她認爲,“我們需要靠質量和技術來支撐品牌,只有得到市場認可,才能爲格力創造世界領先的民族品牌打下堅實基礎。”

質量是品牌建設的關鍵,關乎消費者和企業的生命。在董明珠的指導下,格力提出“整機免費包修6年”、“家用中央空調6年免費包修”等政策,滿足了人民美好生活需要,體現了對格力産品質量的高度自信。

董明珠十分注重企業頂層設計對質量建設的重要作用。因此,在1995年,格力就成立了全行業唯一一家“篩選分廠”,對外協外購零部件進行“海關式”篩選,從源頭上杜絕粗制濫造。此後,在董明珠的帶領下,格力先後形成了“T9管理體系”和“‘讓世界愛上中國造’完美質量管理模式”,把握産品研發、生産、銷售、售後的每個環節,爲産品品質提供堅實的保障。憑借領先的産品技術和突出的産品質量,格力顧客滿意度、忠誠度連續八年保持行業第一。

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(圖爲格力電器助理總裁方祥建代表領獎現場)

事實上,董明珠在此前還入選了《福布斯》“2019年全球最具影響力女性”排行榜,居中國女企業家之首,榮獲“商標品牌領軍人物”、“中國品牌創新人物”、“品牌領袖風雲人物”等稱號,她以助力國家發展爲使命、以滿足市場需求爲導向、以打造企業品牌爲目標的風格成爲備受推崇的中國企業家代表。

在以品牌引領推動供需結構升級的時代要求下,董明珠和她帶領的格力電器正在持續奮鬥,不斷書寫新的品牌故事。