位居行业之首 格力荣登“中国品牌发展指数”第七位
发布时间:2019-12-20 08:57:18

12月18日,第五屆中國品牌論壇在北京舉行。論壇期間,由人民日報社發起並編制的人民日報“中國品牌發展指數”正式發布。格力電器以917.73的總指數位列全榜單第七名,位列家電行業之首。

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(圖爲中國品牌發展指數榜單前十位)

據了解,此次中國品牌發展(企業)指數以推動中國經濟高質量發展爲基本出發點,既是反映中國品牌經濟發展的宏觀趨勢性指數,也是反映中國品牌經濟發展微觀主體競爭能力的結構性指數。該指數主要針對企業“創新引領、綜合實力、市場認同、盈利能力、社會責任和用戶美譽”六個維度的結果性指標對企業品牌創建能力進行評價,通過大數據挖掘和分析技術得出最終結果。

立足自主创新 打造格力金字招牌

品牌是企業的戰略性資産,同時也是企業核心競爭力的重要源泉。樹立品牌意識、打造品牌優勢是促進企業穩步發展的重要舉措。美國著名品牌專家拉裏·賴特曾斷言:“未來是品牌的戰爭。”在瞬息萬變的國際市場競爭中,中國企業只有在品牌建設上加大投入力度才能搶占先機。2019年,越來越多的中國品牌在國際範圍嶄露頭角,據《2019年全球創新指數報告》顯示,中國的全球創新指數排名從2018年第17位上升至第14位。這也說明了,中國品牌在創新領域已愈發受到國際認可。

從以上數據看出,自主創新對企業品牌建設工作的推動作用都不可忽視。新興企業需要品牌知名度以增強用戶粘性,其他企業也需要通過品牌傳播讓企業形象更加立體。格力電器所在的制造業作爲國家經濟的立足之本、強國之基更要注重企業品牌的打造。格力作爲我國制造行業的標杆型企業,自成立以來就不忘塑造強勢品牌。從光伏空調到三缸雙級變容壓縮機;從磁懸浮離心式冷水機組到無稀土磁阻電機,格力通過自主創新不斷在技術上取得突破,同時在機器人與精密模具、數控機床等領域均嶄露頭角。截止目前,格力電器已申請國內專利62116項,國際專利1970項。另外,格力目前也已獲得28項“國際領先”技術,覆蓋多個高精尖産業領域。

值得一提的是,在近日由中央電視台舉辦的“2019中國品牌強國盛典”上,格力電器同樣榮膺行業唯一的“十大年度榜樣品牌”。幾乎同一時間的“雙喜臨門”更是印證了格力電器的品牌價值與地位。

严控产品质量 规范行业市场秩序

産品是企業經營活動的物質載體,也是企業品牌形象塑造的前提。一方面,産品的外觀設計體現了品牌的特征元素。另一方面,産品質量的好壞決定了品牌價值的含金量。只有過硬的産品質量才會使用戶對品牌産生信賴感。

格力電器自1995年就成立了行業唯一的篩選分廠,不惜加大成本投入以確保任何零部件的質量能夠過關。直到今天,篩選分廠仍然發揮著至關重要的作用。2005年,格力電器又提出“沒有售後服務才是最好的服務本著“刀刃向內”的精神對産品質量進行嚴格打磨。2018年,格力“完美質量”管理模式榮獲中國質量領域最高獎——中國質量獎。“DCTFP質量技術創新循環”也正在轉化成推薦性國家標准。

正是在産品質量上的嚴苛要求才鑄造了今天格力電器的品牌輝煌。今年“雙11”期間,格力電器對外發出讓利系列公告,爲消費者送去高質量産品以規範行業市場秩序,驅逐市場劣幣。這也讓格力電器的品牌價值含金量有了進一步提升。

品牌價值的塑造主體是企業,品牌的建設需要企業不斷在研發上投入,品牌的維護則需要企業在産品質量上嚴格的把關。如今,越來越多諸如格力式的中國品牌在全球市場競爭中大放光彩,推動“中國産品”向“中國品牌”轉變。